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各有关单位：
为深入贯彻党中央、国务院关于优化传统产业、提振消费的决策部署，落实工业和信息化部等部门《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》《关于培育优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》等政策要求，全方位扩大国内食品需求，推动食品工业与文化、数字经济深度融合，经研究，工业和信息化部工业文化发展中心联合中央媒体拟开展“食品文化巡礼——县有良品全国行”活动(以下简称“活动”)。现将有关事项通知如下：
一、活动目标
以食品文化为纽带，以县域食品为载体，构建文化赋能、品牌孵化、产销对接、消费提振四位一体的县域食品产业推广体系，推动地方特色食品从“地域特产”成长为全国“知名县域名片”。
——征集不少于100个县域参与，覆盖全国主要食品产区。
——赋能孵化不少于100个县域食品品牌，1000个品牌产品。
——组织产销对接活动不少于20场，达成意向合作金额不少于10亿元。
——制作传播100个以上食品文化专题视频，组织不少于100场电商直播。
——通过线上线下联动，实现参与县域特色食品销售额同比增长20%以上。
——培育不低于100个食品文化巡礼推荐官。
二、活动主要内容
(一)良品征集计划
在全国范围内开展县域良品(特色食品、地理标志产品、老字号、非遗食品等)征集，按照产品品质、地域文化特色、产业带动能力和市场潜力等标准，遴选建立产品库，纳入“县有良品”推广体系。
(二)品牌赋能行动
组织专家团队深入县域，指导帮助地方品牌体系建设，内容主要包括：品牌定位、工业设计、包装升级、故事提炼等。
组织专家团队走进企业、生产车间，深入挖掘企业精神、企业文化、创新创业事迹，创作品牌故事。
组织专家团队深入挖掘地方传统食品文化、历史典故和特色工艺，指导食品企业运用现代技术工艺，开发适合现代物流运输、符合时代潮流、融合当地传统文化特质的“爆款”网红产品，形成地方特色的消费符号。
(三)推广传播计划
联合央媒单位推出“食品文化巡礼——县有良品”特别节目，围绕重点县域特色食品打造专题片，讲述各地食品传承渊源和人文故事。在中国网搭建“新品首发”直播发布厅，让企业家或创始人讲述品牌故事，提升新品美誉度。
围绕“县有良品”主题，依托抖音、快手、视频号等社交媒体平台，构建以短视频(短剧)内容矩阵、多平台分发、话题互动引流为策略的传播矩阵，系统开展县域食品品牌培育和推广。
组织明星、艺人、网红、主播、达人等作为“食品文化巡礼推荐官”共同参与活动传播与营销推广。
(四)产销对接行动
开展品牌食品产销对接活动，邀请大型商超、知名直播电商、社区团购平台等采购商到场，与企业进行一对一深入洽谈、选品。
实施多城联动，组织参与单位在杭州、广州、北京等城市打造“食品文化巡礼——县有良品”实体店展厅、“供应链”选品基地。通过不断积累活动参与城市与企业品牌产品资源，形成城市间空间互换、资源链接。
搭建“县有良品”线上产销对接平台，为入库企业提供展示选品、供需匹配、市场分析等服务。联合地方政府、央媒，组织电商平台、超级主播到食品产区、企业，围绕特色食品、品牌文化，开展直播助企活动。
(五)年度收官盛典
活动收官阶段举办“食品文化巡礼——县有良品全国行”年度盛典，总结活动经验、展示巡礼成果、开展产销对接签约、发布下年度计划。
三、活动时间
2026年10月27日-2027年12月31日
四、组织机制
活动由工业和信息化部工业文化发展中心主办，由县学(北京)电子商务技术研究院负责技术支持与运营。
五、参与形式
(一)参与对象
全国各级政府、食品行业主管部门、主要食品产区、生产经营企业及相关行业协会。
(二)参与方式
活动采取自愿参与、分阶段实施的方式，请各有关单位结合自身产业基础、品牌特色、产品特点、实际需求自主选择。
1.组团参与
诚邀各地政府、工业和信息化主管部门、食品行业主管部门、食品行业协会等，组织协调食品企业组团参与活动。
2.企业独立参与
诚邀食品行业龙头企业、老字号、非遗传承特色食品企业等独立参与活动。
(三)相关安排
1.请有意向的单位，根据自身产业资源、产品特点参与各项活动并填写“食品文化巡礼——县有良品全国行”活动申请材料，发送至邮箱xl_xylp@163.com。
2.收到参与意向反馈后，我们将与申请单位开展一对一对接。
联系人及电话：
刘 冉 010-68205545，13910526734
姚广辉：010-68207575，13501016032
附件：
2.“食品文化巡礼--县有良品全国行”活动组团申请表.docx
3.“食品文化巡礼--县有良品全国行”活动企业申请表.docx
工业和信息化部工业文化发展中心
2026年10月27日
服务热线 ：400-0911-079
